Loading...

Для просмотра всех материалов на сайте Вам необходимо зарегистрироваться.


Менеджмент / 04.06.2020 / 1436

Как придумать название?

Николай Мохов, автор с Тёмной Стороны Бизнеса

Есть такая наука специальная — семиотика. Занимается вещью странной — изучает знаки. В энциклопедиях так пишут: «Семиотика — наука о знаках». Лет пятнадцать назад я был влюблён в эту науку и в меру своих умственных способностей ей занимался. Однако я тогда не понимал — что такое знак и что такое символ? А главное — зачем они нужны? Без исследования магии ответить на эти вопросы просто невозможно. Без такого исследования невозможно и уяснить — почему даже самым циничным людям бывает так сложно выбрать название для своей компании?

Изображения на щитах, символы на оружии — все это создавалось не только, чтобы глазу археолога было приятно

Сухари-ученые размышляют так: знаки зачем нужны? Чтобы передавать информацию. Видишь знак дорожный — кирпич? Значит ехать дальше нельзя. А буква — это зашифрованный звук... И т.д. Но в мире энергетическом знаки, символы выполняют гораздо более важную роль. С помощью них люди обращаются к определенным процессам или даже сущностям в тонком мире. Взять, к примеру, карты Таро. Любой мальчик или девочка могут их купить в книжном магазине сегодня. И начать гадать. Только некоторые жалуются потом:

— Дела как-то плохо идут... Болячки всякие повылазили... В чём проблема?

Проблема в том, что карты Таро рисовали не совсем для гадания. Каждая карта обозначает процесс в тонком плане, к которому человек может присоединиться. Колода — это телефонная книга волшебная. А карта в колоде — номер конкретного абонента.

Вы вот по телефону можете сейчас позвонить любому человеку или организации. Но вы же без разбора не набираете всех подряд? Вам же не придёт в голову вызвать скорую, ментов и пожарных? Почему? Потому что ложный вызов влечёт за собой последствия неприятные. Как минимум штрафы административные. Аналогично и с энергетическими сущностями — обращение к ним «просто так» тоже влечёт за собой штрафы. Правда, накладывают их судьи, не сдержанные земными законами.

Принимая эту логику, мы начинаем понимать — почему иудеи так трепетно относятся к имени Бога. Любому встречному-поперечному его не называют. И сами попусту его не произносят. Поведение разумное и, чего бы ни говорили скептики-атеисты, логичное. Ведь если у вас найдётся номер телефона президента даже не самой могущественной державы, то вы же не станете всем подряд его выдавать? Ну а мы же с вами сейчас обсуждаем сущность несоразмеримо мощнее и могущественнее.

Конечно я немножко упрощаю картинку. Символы использовались и используются не только для звонков другим абонентам, но и для того, чтобы вызвать внутренние состояния. Мы этим и в обыденной жизни пользуемся. Слушаем любимую музыку для успокоения или наоборот для драйва. Древние люди с теми же целями использовали изображения — настраивались на определенные состояния, чтобы подвиг трудовой или военный совершить. Поэтому у Гомера можно встретить подробное описание — чего именно изображено на щите Одиссея.

Изображения на щитах, символы на оружии — все это создавалось не только, чтобы глазу археолога было приятно. С помощью символов воин мог настроиться на нужные состояния и обратиться за помощью к внешним силам. Для этих же целей позже использовали знамя. Знамя — это символ целого военного подразделения. Через знамя военный может присоединиться, как нынче модно говорить, к своему эгрегору.

И даже в самой атеистической армии мира — в Советской Армии — потеря знамени вела к расформированию целого военного подразделения. Вроде бы советские руководители — отъявленные материалисты. А что такое знамя? Кусок ткани. Казалось бы, потеряли — так сшейте новое. Делов-то! Отнеситесь к этой тряпке рационально. Будьте последовательны! Но нет. Рациональность даже у атеистов имеет границы. Нет знамени — нет и полка. Уничтожить символы противника — значит победить. Значит разрушить его энергетическую структуру. Самые страстные последователи Маркса и Энгельса понимали это. Ещё лучше понимали это их предшественники — дворяне.

Что делал человек, получивший дворянство? Он думал над своим гербом. Что на нем будет изображено? Какой девиз или, как сейчас сказали бы, слоган будет у моего рода? Какую я мысль вложу? У каких сущностей буду просить покровительства я и мои потомки? Некоторые годами искали ответы на эти вопросы.

В современном мире также голову ломают и владельца бизнеса. Что будет изображено на моем логотипе? К кому я обращусь за поддержкой из тонкого мира? Или лучше никого не тревожить?

Создатели Старбакса приняли решение — обратились за помощью к русалке. Изобразили её на логотипе. Русалка — это же сказочный персонаж, скажет материалист. Подумаем вместе — откуда брались сказочные персонажи? Целая плеяда сказочных персонажей помогали людям настраиваться на определённые первоэлементы — кирпичики энергетического мира.

Сирена, русалка, водяная — это дух воды. Это символ первоэлемента «Вода». А какими свойствами обладает вода? Принимает форму сосуда, в котором размещается. Так делают люди, которые подстраиваются под ситуацию. Например, это активно используют переговорщики. Не зря про них говорят: «воду льёт», «в его заявлении много воды». И при этом «вода свою дырочку найдёт», то есть вода всепроникающая...

О свойствах воды можно написать пятнадцать талмудов — и все равно будет мало. Но нет у нас цели расписывать свойства всех первоэлементов. Сойдёмся на том, что для компании «Старбакс» и для создателя компании — вода оказалась адекватным символом. А духи воды по каким-то своим причинам приняли шефство над бизнесом, который к ним обратился за помощью.

Рене Лакост вообще не думал над логотипом. Образ сам пришёл к нему. Сначала его обозвали в шутку Аллигатором из-за скандала с чемоданом из крокодиловой кожи. Потом друг ему нарисовал крокодила, а Рене сделал рисунок собственной эмблемой. Все началось с шутки в газете, но потом репортеры стали замечать: Рене Лакост и правда крокодил. Он как самый настоящий хищник сжирает своих соперников...

Я верю в то, что крокодил сам взял под опеку Лакосте. Это была, так сказать, инициатива сверху. Потому что просить поддержки у Крокодила... Надо быть очень отмороженным парнем. Так-то в Древнем Египте это не сказочный персонаж, а Бог. Бог, которому поклонялись и некоторые его считали главным Богом. И не сказать, что это был добрый Бог...

Кстати, о Богах. Мало кто знает, что в Индии разрешено в состав соучредителей вводить древнеиндийских Богов. Таких, как Шива, Брахма... Более того — на них раскладывают дивиденды, а во внутренней символике фирм присутствуют признаки этого божества: либо Лотос от Вишну, либо трезубец от Шивы, либо что-нибудь ещё...

История же с Лакосте, как и известная история возникновения логотипа и самого названия компании Apple, даёт нам с вами ключик к поиску символов для своих компаний и проектов. А фокус вот в чем. Наши бизнесы, наши проекты несут наш же энергетический отпечаток. И вольно или невольно, осознанно или не очень — в течение всей нашей жизни мы получаем поддержку сущностей из энергетического мира. Находимся под их опекой. И нас же к этим символам влечёт, мы черпаем в них свою силу. Как и влекло Стива Джобса, который мог питаться только яблоками. Как влекло Учителя английского языка Джерри Болдуина к персонажу из романа «Моби Дик» Старбеку...

И индикатор удачного названия или эмблемы...


Советуем почитать:

О вреде мотивации
Правит слабейший
Откуда берётся цена?
Стена Дона Хуана
Точильный камень для внимания


Игра началась!

Возьмём, к примеру, бильярд. Царский спорт. Пётр I в Россию его привёз. Дед Пушкина с императором играл. Сам поэт хранил семейную реликвию. Ну и конечно генсек Сталин продолжил традицию. Одна рука сухая. А все равно по шару бил... Говорю же, царский вид спорта. Ну а какой спорт не царский?

Никого не хочу обидеть. Горные лыжи - не царский вид спорта. Цари-то не будь дураками — предпочитали игры с шарами. Теннис, футбол, гольф... Последний так вообще аристократы приватизировали. Гольф смотреть ну вообще не интересно. Не собирает он широкую аудиторию у чёрных экранов айфонов. Скажешь слово «гольф» и чего себе представишь? Старика с клюшкой. Конечно, богатого старика. И за игрой закрепился статус — «для состоятельных пенсионеров».

Читать дальше...

Королева устного счёта

Мать порола Таню еженедельно. Она старалась себя сдерживать и не бить ребёнка каждый день. Не всегда получалось. Дело в том, что дочка отличалась фантастической тупостью и невероятной уверенностью в себе.

— Ты понимаешь, что ты даже дворником работать не сможешь! Сейчас даже у них есть высшее образование... А ты не в состоянии трёх слов связать, — кричала толстая училка по математике.

Читать дальше...

Проверка деньгами

«Прочитал твой текст и он мне так понравился. А потом увидел платную подписку. И понял, что ты манипулируешь людьми, чтобы зарабатывать деньги»... Получил я очередную претензию. Я такое слышал наверное тысячу раз в свой адрес. И всегда балдею. Интересная связка в голове у людей. Прямо вот аплодирую стоя.

Читать дальше...

Огневой расчёт

Чего бы нового вы не затевали, вам потребуется один вид энергии. Это энергия огня. Ну вот никак без него. Есть огонек в глазах? Сразу к человеку тянутся друзья, девушки, инвесторы и клиенты. Огонь же помогает чудеса всякие совершать. Никому деньги не дают, а этот получил. Почему? Да идеей своей горит.

Читать дальше...

Бразильеро

Пальцы дубели от холода. Рукавицы поверх перчаток, зимние сапоги... Все это не спасало от ветра сурового. Рядом ледовитый океан. Оттуда что ли дует?

— Бразильеро, ты чего отвлёкся? Подцепляй... — скомандовал бригадир. Он следил за тем, чтобы работники быстро развешивали сушиться рыбу.

Бразильеро с ненавистью посмотрел на треску. Треска, треска, треска... Тот, кто не жил в северной Европе не поймёт значение этой рыбы. Очень удивится, узнав, что во второй половине двадцатого века Исландия трижды готова была начать войну с Англией из-за трески.

Читать дальше...

Если не стоит или рецепт Магического секса

Влюбился я в семнадцать лет. Прямо сильно-сильно. Ну а кто в семнадцать лет не влюблялся? И вот у нас с прекрасной девушкой свидание, постепенно переходящее в горизонтальное положение. Естественно хотелось силу свою молодецкую показать, мощь свою сексуальную. А от всего волнения — натурально не встал. И девушка-бедняжка, старается, а все без толку. Поволновались мы вместе с ней минут пять-десять — лучше не стало.

Читать дальше...

Время отца

Вообще отец сыграл со мной злую шутку. Мы с ним редко общались, но всегда после разговора я пребывал в лёгкой задумчивости. А то и в не очень лёгкой. Так, в пять лет папа мне сказал: «Нельзя представить две вещи: вечность и бесконечность». Я всегда имел непокорный характер. И поэтому тут же сел воображать ту самую вечность и бесконечность. И пускать слюни.

Читать дальше...

Продолжая работу с сайтом, вы даете свое согласие на использование нами cookie-файлов. Они необходимы для оптимальной работы сайта и помогают сохранять ваши настройки.
Согласен