Приветствуем вас на Тёмной Стороне! Здесь исследуют вопросы, которые не принято задавать. Ещё полторы сотни лет назад, для входа к нам пришлось бы принести клятву на крови. Сегодня достаточно зарегистрироваться.

Корпоративный путь / 26.07.2023 / 277

Корпоративное сектантство

Николай Мохов, автор с Тёмной Стороны Бизнеса

— Успешная корпорация — это в первую очередь секта.

— Думаешь, нельзя построить корпорацию, которая не будет сектой?

— Если организация не является сектой, то она неконкурентоспособна в большом бизнесе.

— Почему?

"Он сказал, что компании нужны не просто потребители. Компании нужны фанатики..."

— Есть достаточно избитый пример в маркетинге. История про кольца для помолвки. Их, как известно, продвигал Де Бирс в прошлом веке. Замечу, компания рекламировала не сами кольца, а ритуал. Парень встает на одно колено, делает предложение, а на следующий день невеста хвастается подружкам. Те восхищаются бриллиантом на кольце. По этому бриллианту они судят о женихе... Продвигали историю через кинематограф, а главной целью стали подростки.

Чуть раньше нечто подобное проделал отец всего пиара — Эдвард Бернейс, когда убедил американцев в необходимости готовить по утрам яичницу с беконом. Не нужно рекламировать бекон отдельно. Нужно установить, что есть по утрам яичницу с беконом — это норма… Привычки формируются с детства, поэтому все большие корпорации нацелены в рекламе именно на детей…

До XX-ого столетия ритуалы были уделом церкви и светских правителей. Они устанавливали — что есть норма. Бизнес вошёл в эту игру сильно позже. Зато вошёл дерзко…

— Ты когда сказал про то, что корпорация — это секта, то я почему-то подумал, что речь идёт о работе с сотрудники…

— Ну, это само собой разумеется. Помнишь же, такого парня как Гай Кавасаки?

— Не очень.

— О, когда-нибудь его имя будет также известно, как и имя племянника Фрейда — Бернейса. Кавасаки придумал…

Бесплатный текст. Зарегистрируйтесь, чтобы дочитать.

Рассказы в тему:

Заметки о пропаганде. Мысли вслух
Как брахманы от философии, науки и искусства влияют на нашу жизнь? Вчера, сегодня, всегда…
Элементарная техника эмоционального манипулирования

Из рубрики
Популярное

Игра началась!

Возьмём, к примеру, бильярд. Царский спорт. Пётр I в Россию его привёз. Дед Пушкина с императором играл. Сам поэт хранил семейную реликвию. Ну и конечно генсек Сталин продолжил традицию. Одна рука сухая. А все равно по шару бил... Говорю же, царский вид спорта. Ну а какой спорт не царский?

Никого не хочу обидеть. Горные лыжи - не царский вид спорта. Цари-то не будь дураками — предпочитали игры с шарами. Теннис, футбол, гольф... Последний так вообще аристократы приватизировали. Гольф смотреть ну вообще не интересно. Не собирает он широкую аудиторию у чёрных экранов айфонов. Скажешь слово «гольф» и чего себе представишь? Старика с клюшкой. Конечно, богатого старика. И за игрой закрепился статус — «для состоятельных пенсионеров».

Разрушительная энергия созидания

Philips и Sony в 80ых презентовали своё изобретение — компакт-диск. Владельцы музыкальных студий распробовали новинку. Как заставить меломана снова купить альбом Битлов? Перевыпустить его на новом носителе.

Себестоимость у CD была ниже, чем у винила. А продавали новинку дороже. Музыкальные продюсеры уничтожали рынок пластинок и ставили рекорды по выручке. 90ые — платиновое время для студий.

Простачки стоят дёшево... А умники?

Несколько человек заработали на кризисе 2008ого года. Простачки жадно интересуются:

— А как они заработали?

И тут же получают ответ:

Заискивая перед Смертью

Неистребимое свойство человека — предвзятость. Она может бытовать в разных плоскостях. Для примера в расовой, культурной или индивидуальной. И если первые две сильно зависят от географии… То последняя универсальна на всех континентах. Кто-то не переносит хамство. Другие не терпят морализаторство. Список личных предвзятостей сродни отпечатку пальца. Линии у всех одинаковые. Узоры разные.

Всё же есть черта, которую порицают чаще других...

Зачем нужны отношения?

Как и любой здравомыслящий человек, много лет назад я бы не понял вопроса. Что значит «зачем?». Очевидно же. Любовь, семья, так принято, это человеческая природа, не быть одному в конце концов. В общем я бы мог многое ответить на столь глупый вопрос.

Время отца

Вообще отец сыграл со мной злую шутку. Мы с ним редко общались, но всегда после разговора я пребывал в лёгкой задумчивости. А то и в не очень лёгкой. Так, в пять лет папа мне сказал: «Нельзя представить две вещи: вечность и бесконечность». Я всегда имел непокорный характер. И поэтому тут же сел воображать ту самую вечность и бесконечность. И пускать слюни.